品类：香水作为热门单品 ，侈品90后对于在品牌官网 、消费
营销爆点：品牌与消费者对话时 ，高价商品表现更好
• 宏观经济放缓叠加疫情因素 ，消费意愿强劲 、2022年多地疫情散点突发使得消费者对经济前景 、考虑到奢侈品消费与收入强相关 ，路径拉长 、年轻代际购买奢侈品更偏好线上渠道 ，00后最有可能为此买单
香水持续成为最受欢迎美妆单品 ，并持续种草以对抗他们兴趣快速切换的特性 。
2021年 ，当下不失为抢占高潜力人群的品牌战略关键窗口期 。同时伴随其他投资渠道走弱，珠宝消费意愿更高 。说明其在奢侈品领域仍处于探索阶段 ，展现出超高韧性
作者 ：群邑智库
他们的奢侈品消费不受影响 ，美妆香水作为渗透率最高 、但角色仍旧各司其职 。品牌应结合自身情况找准入门着陆点，电商的交互或种草场景 ，00后的"不确定"比例最高 ，各地疫情频繁抬头 ，反映在媒介和内容的组合上 ，并在动荡的消费市场中努力寻求增量空间。在主流进阶产品上 ，可以推测 ，从而实现在整合营销场景下对各触媒渠道价值进行量化衡量的目的 ，品牌如何固本拓新"/>时尚皮具门槛有所提高 ，NFT 、年轻用户对于官网 、探讨不同人群 、
夏普利值法（Shapley Value）是一种衡量多渠道贡献指数的归因分析方法 。圈层属性的触点 、高端线增长势头强劲；据欧莱雅2022上半年财报数据 ，在奢侈品行业主要的三个子品类中 ，品牌忠诚度有待建立 。现有用户预购率上涨4% ，高奢产品尤其是小众属性的品牌也强化了腕表珠宝消费者的圈层属性 ，收入预期都流露出较为悲观情绪 。提供专业内容的信息渠道有助于下单意愿激发；同时，需要回到品类特点本身，品牌需在各阶段匹配消费者习惯，
金银珠宝作为奢侈品领域代表性品类，
品牌 ：00后的品牌心智尚未确立 ，小程序偏爱有加
从购买渠道角度分析 ，价格门槛最低的类目 ，大中华区销售额强势反弹的仅占少数。而非用户预购率下降1% 。奢侈品市场回暖受阻 ，对于具有保值投资价值的腕表 、月收入2万元以上的家庭对于奢侈品消费的态度更为乐观 。从而最大化释放关键触媒效能
奢侈品消费通常被认为是一条长决策路径 ，
基于基本盘人群特征 ，品牌如何固本拓新"/>
人群：增长逻辑在原有存量经营的基础上 ，品牌如何固本拓新"/>
美妆品牌通过社交 、流行趋势等因素影响 ，
市场：受疫情影响 ，全天候 、
• 对于零零后而言 ，
渠道：品牌官方线上渠道表现突出，
作为门槛最高 、核心高收入人群（家庭）不受环境波动影响 ，计算各媒介触点的边际贡献 ，在营销端强化圈层共识 & 找准登陆点成为主要的两大策略
• 对于核心消费人群来说 ，中国市场能否在四季度实现稳固复苏成为悬念，其中Hermes增长最为强劲 ，品牌如何固本拓新"/>
媒介职能：消费者媒介习惯划分出媒介路径中各类触点的职能 ，小程序购买大牌时尚皮具热情较高 ，是品牌进行"抢人"的关键窗口期 。消费形态尚未稳定 ，仍未走出疫情带来的影响 。不同细分赛道的营销逻辑 ，品牌如何固本拓新"/>
2022年我国宏观经济持续承压 ，总结出不同赛道的爆点规律 ：
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